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  6月17日,新三板文学社夏季沙龙在云南大理举办,本届沙龙由新三板文学社、新三板50人论坛主办,万绿生物承办,兴海绿化云能威士司珈尔协办。来自全国各地的投资机构、券商服务机构、资深媒体以及企业家代表共计30余人参加。

  本次沙龙分为两场,上半场聚焦新三板行业发展,下半场聚焦“三类股东”现象。这也是对2017年新三板的一次驻足盘点。挖贝网对大会进行图文直播。

  新三板报刘子沐在大会上称,在移动互联网下,媒体行业正在重塑。内容与渠道之争永远存在,周期大趋势下,企业付费模式到用户打赏模式正是演进之中。对于财经行业来说,有价值的内容将再次受以用户欢迎,优质内容将再次成为媒体盈利的核心。

  下为刘子沐发言全文:

  任何行业都有周期,媒体行业也不例外。从最开始的内容付费模式到互联网时代下企业付费模式,再到移动互联网下的打赏模式。对财经媒体而言,媒体既是资本市场不可分割的一部分,又必须保持自己的独立性,在自身行业周期的影响下,新三板市场的出现将使媒体重新回到付费阅读时代,这就是周期趋势。

  媒体天生就是付费阅读

  自报纸诞生以来,读者通过购买的方式获取新闻信息,报纸的销售规模由新闻报道质量和时效性决定,销售规模决定报社的收入,这就是传统的内容付费模式。企业向发行量大的报纸投入广告,达到广而告之的目的。这一时期,内容品质决定报纸销量,从而决定广告价格。

  自1615年世界出现第一份报纸,到是1998年我们正式进入网络时代。这一时期,报纸、杂志等媒体形式无论如何如何演变,都属于传统的内容付费模式。在这期间,出现了电视和广播的新型媒体,报道的形式多样性出现。

  互联网时代 企业付费成媒体生存基础

  自1998年开始到2013年,被称为互联网时代。人们的阅读习惯开始从纸制向电子化转变,免费获取信息成为趋势。有新闻牌照的媒体提供内容,通过互联网传播,用户通过互联网获取内容。在这一时期诞生了新浪搜狐等门户网站。媒体盈利模式从内容优势变成渠道为王。从而导致内容生产方式也发生了转变。

  这一时期,因为用户消费新闻资讯的习惯发生变化,导致报社依靠销售获取收入的比例快速下降。传播渠道垄断了用户资源,改变了用户阅读习惯。市场上曾有报纸给网站打工的说法。一方面,依靠内容盈利的传统纸媒的收入在快速下降,另一方面,渠道垄断的网络媒体广告收入在大幅攀升。内容生产也逐渐向企业付费转移。

  企业付费使得内容开始脱离独立属性,优质的内容开始大量减少,公关行业开始兴起。一方面企业不得干扰媒体报道,又必须借助媒体报道。另一方面,报社维持生存,不得不在内容生产方式上妥协,这中间的居间人就公关公司。而媒体人开始依靠新闻理想生存,真正的新闻报道逐渐消失。

  我们可以发现,1998年开启的联互网时代与A股市场发展史很接近。沪深两个交易所都在1990年底获批。企业付费模式下,让财经媒体天然成为A股上市公司的喉舌。上市公司法定信息披露成为财经媒体的生存基础,媒体成为上市公司投资者管理的渠道,从而导致财经媒体成为资本运作的一部分。

  从内容生产上看,上市公司付费,记者撰稿,通过互联网渠道发布和传播。这一模式成为大多数媒体的生存模式。也宣布媒体盈利方式进入企业付费模式。

  移动互联网下,新三板让内容回归真实

  2013年我国手机网民规模达到7.21亿,超过7.16亿的PC个人网民规模,宣布我国正式进入移动互联网时代。用户生产内容的效率开始快于传统媒体,这让传统媒体丧失了最基本的内容生存环境,社交算法成为传播渠道的升级版。

  用户通过手机获取消息更加高效、快速。门户网站也步入传统媒体后尘。用户获取信息的方式从渠道变成了朋友圈,信息传播从广播式演变为圈子模式,似乎回到报纸诞生之前的时代。

  财经媒体依旧保持着企业付费的模式,在这时期,自媒体进入高速发展期,但也没有脱离企业付费模式,打赏、赞赏成为另一个收入来源。在移动互联网下,真正的新闻和深度报道又开始出现。

  新三板市场的诞生,改变了A股市场上企业左右报道的现象。由于圈子传播中存在为内容不断背书的特点,因此,优质内容开始有了生存空间。

  新三板市场的市场化运行,没有指定信息披露机构,让所有的媒体处于平等竞争状态,投资机构及企业的需求更加务实,500万的开户门槛把“韭菜们”挡在了市场外。这让企业付费生产的内容与真正的新闻报道公平竞争,那些片面的、不符合常识性的内容丧失了传播动力。

  可以说,在移动互联网下,媒体行业正在重塑。内容与渠道之争永远存在,周期大趋势下,企业付费模式到用户打赏模式正是演进之中。对于财经行业来说,有价值的内容将再次受以用户欢迎,优质内容将再次成为媒体盈利的核心。

 

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